花朝節、馬拉松、哆啦A夢特展、特色集市……各區文旅商體展聯動助力消費
上海“春日經濟”活力足創意濃亮點多
驚蟄剛過，萬物復蘇，上海處處春意盎然。十二“花神”身著華服、點染花鈿，仿佛從唐宋畫卷里走出來，引得路人頻頻舉起相機、手機拍照……首屆靜安花朝節3月8日在大寧公園開幕，不僅公園里人頭攢動，公園隔壁的大寧商圈也人流如織，不少人賞完花直奔商場，很多餐飲店都排起了隊。
3月9日，作為2025年上馬系列賽的開年首賽，上海女子半程馬拉松賽在長寧區鳴槍開跑，吸引7000名跑者參與。長寧區趁勢通過商圈聯動，打造特色消費新場景，發動全區16家重點商業載體、特色街區在“半馬月”期間集中開展近200場優惠促銷活動。
踏青、賞花、展覽、馬拉松、演出、購物……年節經濟后，上海馬不停蹄開啟了春日經濟。各區早早謀劃、精心組織，推動文旅商體展聯動。記者發現，今年上海的“春日經濟”活力足、創意濃、亮點多，為消費市場注入新動力。
“賞花”成流量入口
春天的空氣里浸潤著花的氣息，上海正進入賞花的最好時節。上海不少區推出豐富多彩的賞花游覽體驗，做足“賞花+”的文章，將賞花打造成一場美美與共的文旅商體展盛宴。
眼下，正是靜安大寧公園內的櫻花、海棠、白玉蘭等花卉的盛花期，約1.2萬平方米的百萬株郁金香芬芳成海。3月8日啟幕的靜安花朝節，依景造境，沿花田、花林精心布局。主會場植入“花田禧市”、非遺市集、華服展陳、文化手作沙龍、民俗表演舞臺等元素，游客在沿途能邂逅詩詞歌賦、茶肆雅集，仿佛穿越千年。
“我在中國工作生活好多年了，對中華傳統文化非常感興趣。這次能穿上漂亮的中國漢服，很開心。”美國人Lachina馬上將自己身著漢服的照片上傳到社交媒體，“讓我在美國的朋友也感受一下中國傳統文化的魅力”。
今年靜安花朝節的一大亮點是，首次引入華服換裝及妝造攝影等互動體驗。身處此景，不少游客都會“租”上一套華服，再化個全妝，變身雅士佳人，感受古人寄情山水的浪漫和風雅。
今年的上海櫻花節將于3月15日在寶山顧村公園啟幕，首次推出夜櫻觀賞體驗。一方面引導游客錯峰賞櫻，另一方面創造新的賞櫻體驗：在18時到21時30分的夜晚觀賞時段，公園將引入光影秀，為游客呈現別樣的櫻花嘉年華。
金山呂巷水果公園內，桃花綻放，呂巷鎮向游客發出邀約：十里桃林的詩情畫意等你來！除了觀賞，呂巷水果公園還配套春日活動，游客可參與水上游樂、野炊燒烤、土布非遺等體驗，也可走進鄉村田野，體驗采摘小番茄、鄉村徒步、騎行等。
“賞花經濟”不僅在于“賞”，背后有著龐大的產業鏈、生態圈支撐。今年，各區的“賞花經濟”跳出了“賞”，“走”出了公園，以“賞花”為流量，拉動全區消費市場。
大寧公園旁邊分布著大寧音樂廣場、上海久光中心、大寧國際商業廣場、靜安大融城等商業體。花朝節主辦方聯合各家商場推出主題商業活動，涵蓋消費券、福袋禮包、體驗卡、停車費減免、消費折扣券、禮品兌換等。主辦方預計，花朝節舉辦的23天內，將有超過500個品牌商戶通過現場進駐、直播、折扣補貼等參與活動。
這幾天，寶山區的文旅商體展企業都為櫻花節做準備。寶山區文旅局聯合吳淞口文旅集團推出“櫻花護照”，游客出示該“護照”可享寶山全域52家星級賓館、連鎖酒店的專屬優惠。覆蓋寶山多個特色景點的賞花“一日游”“兩日游”等旅游產品目前已開始銷售。
今年，上海國際花展將首次在市中心設置主會場。黃浦正在為即將到來的花展精心準備。屆時，“滿城繁花”的景象將在新天地上演。黃浦將以花為索引，將花展與南京路、淮海路、豫園等商圈結合，呈現主題花園、櫥窗花藝展示以及花藝體驗、香氛體驗、花樂交織等活動，催生新的消費亮點。
春天“跑馬”促消費
春天也是跑步運動的好時節。3月，長寧、靜安、金山等區都安排了區域內馬拉松賽事。各區不僅把馬拉松作為重要的體育賽事，更是作為一次全區總動員的促消費活動。
3月9日中午，位于中山公園龍之夢商場9樓的云南菜餐廳“老滇山寨”迎來100余桌客人用餐，其中20余桌客人都參與了當天上午舉行的女子半馬。“不少客人來的時候身上還別著號碼牌，憑參賽證消費即可獲得一份輕食，這正符合女性跑者的用餐偏好。”老滇山寨龍之夢店店長謝金秋說：“今年這波馬拉松消費帶動效應很明顯。”
借助重大賽事效應，長寧不僅在文旅商體展聯動方面推出龍之夢城市生活中心“吃、住、玩、購、游”一條龍服務，還將借助大好春光推動寵物經濟等新賽道消費再攀高峰。長寧區商務委副主任朱虹說，目前，長寧區內的海粟文化廣場已集聚派特鮮生、電力寵物百貨等知名寵物品牌商戶，開放式的戶外空間可供攜寵人士遛狗、社交，將為消費市場帶來更多活力。
3月中旬，靜安、金山的半程馬拉松也將開跑。根據靜安區報名系統統計數據，今年居住地在外省市尤其是長三角區域來滬參賽的選手比例超過60%。據估算，在3月14日至16日期間，預計至少有5000名選手及隨行人員抵達靜安區。在政府牽頭下，區文旅商體展企業正抓緊為承接這波流量做準備。
靜安區體育局負責人說，大量外地選手和隨行人員來到靜安，將在短期內產生較大的住宿需求。靜安已廣泛征詢酒店的合作意向，力求為參賽選手提供專屬優惠或特色權益，其中包括憑參賽證享受房費折扣、餐飲優惠、免費使用健身設施、賽后恢復服務優惠、贈送禮品等豐富內容。目前，不少酒店已積極反饋，組委會將在下周通過賽事公眾號、選手短信推送、參賽包信息單頁等多渠道精準推送相關信息。
金山區今年首次獨立承辦上海灣區半程馬拉松，將其作為推動文旅商體農深度融合、激發區域經濟新動能的關鍵舉措。上海灣區半程馬拉松的賽道設置非常有特色：串聯金山地標，盡展濱海風情。金山區體育局副局長季蕾說：“這條賽道是對金山城市發展成果的全景式展示。”除了21公里的半馬跑，賽事還別出心裁地設置了親子歡樂跑，兼顧競技性與趣味性，其背后用意是希望為金山帶來一波親子游的流量。賽事期間，金山區將通過文旅商體農聯動發展，帶動周邊餐飲、住宿及旅游消費，釋放“體育+”經濟潛力。
首展首演紛至沓來
天氣漸暖，到戶外走走逛逛的市民游客越來越多。上海各區早早將今春各類首展、首演等文化時尚活動排定時間表。一場場高品質、自帶流量的文化展覽和演出活動，將在這個春天讓人目不暇接，在帶給人們情緒價值、藝術享受的同時，讓大家的錢包也“蠢蠢欲動”。
這兩天，不少人在小紅書等社交媒體上“刷”到近百個憨態可掬的哆啦A夢圖片。3月8日，在靜安區政府支持下，南京西路商圈“后街”安義路變身限時步行街：不同年代、不同版本的哆啦A夢“走”在安義路上，浩浩蕩蕩，場面壯觀。不少80后、90后消費者紛紛趕來打卡，尋找童年記憶。“100%哆啦A夢&FRIENDS巡回特展”大陸首站將于3月29日在靜安嘉里中心舉辦。
當天的“哆啦A夢快閃秀”搶先為特展活動造勢，也拉開了南京西路商圈今春營銷活動的序幕。靜安嘉里中心內不少商戶即將推出哆啦A夢主題限定美食和商品，讓“哆啦A夢迷”沉浸式感受吃喝玩樂體驗。
徐匯濱江正進入一年中最美時節。“原先大家對徐匯西岸春天的印象，是沿江看櫻花，遛娃遛狗，三兩朋友相約逛美術館看展覽；今年春天，大家可以到西岸實現更多‘春日愿望清單’。”上海西岸文化產業投資發展有限公司副總經理蔡彭菲說。作為最具藝術氛圍的黃浦江岸線，徐匯濱江今春將實現觀眾看劇自由的愿望。
3月6日，“自在春天藝術節”在上海西岸大劇院開啟，將呈現來自中國、日本、克羅地亞、美國、澳大利亞等國家超過30個藝術團帶來的七大主題單元項目，預計有超過100場演出與公共藝術活動。最讓人期待的是，藝術節期間，西岸大劇院的一樓大廳與三樓臨江“在水長廊”將逐步開放，排練廳和劇場的公共空間將引入大量公益性藝術工作坊與品牌文化活動。徐匯區將推出“春日藝啟上岸卡”套票，西岸大劇院則將推出“錦鯉學社”等活動，為市民游客帶來更多優惠福利。
好風景可帶來好經濟。在西岸夢中心南區，標志性的筒倉已部分開放。在筒倉二層的“巖時”攀巖館，6個挑高超過20米的筒倉內部被改造成不同的攀巖墻，相互串聯的圓柱形空間頗為“出片”；筒倉四樓的屋頂露臺即將啟用，開放后人們可在此遠眺前灘、徐浦大橋與上海大歌劇院。
“她經濟”持續時間長
三八婦女節歷來是消費市場的重要節點，“她經濟”遇大好春光，助燃女性消費者的熱情。
3月8日一早，南京東路上的上海新世界城以“自在由她·新享盛惠”為主題，拉開開業30周年系列活動的序幕。上午10點，“女神專享神券”在新世界城戶外廣場限量發售，“前200名女性會員可享138元團500元，后800名可享380元團500元”的優惠活動力度，吸引不少消費者早早來排隊。
不僅用真金白銀的實惠刺激消費，今年上海各大商場紛紛推出各類迎合女性消費者的活動與體驗，將情緒價值拉滿。多位商場負責人說，今年“她經濟”營銷活動時間將持續到月底，時間普遍比往年要長。
黃浦BFC購物中心變身“春日游樂場”，連續兩個周末推出“她力量生活集市”，集結超60位女性主理人的匠心好作，呈現花藝沙龍、手工DIY、素人秀場等趣味互動，以及露臺瑜伽、拳擊操、普拉提等療愈運動。
上海蘇河灣萬象天地引入潮玩品牌“Rolife若來”，在公園般的商場空間，為女性消費者打造一場浪漫的春日活動。活動以“在春天里拼春天”為主題，除了藝術展覽、互動體驗和創意市集等多種形式，還有非遺版畫、風箏DIY等。
上海南翔印象城MEGA推出“城市野趣會”，輕食甜點、手作體驗、山野音樂會等活動，讓女性消費者在城市感受山野樂趣與自在氛圍。松江印象城的“趣和春光碰頭”活動，通過手作工坊的形式讓女性消費者領略手作宋錦的獨特魅力。徐匯萬科廣場推出有氧尊巴操、騎趣春光露營會等充滿活力的體驗，邀請女性消費者在春天里盡情釋放活力。
上海“春日經濟”的打開方式，繁花似錦，豐富又美好。
來源：解放日報 作者：唐燁/舒抒
（審核：歐云海）
