11月19日，在第17屆高交會現(xiàn)場，參觀者體驗柔宇科技推出的一款虛擬現(xiàn)實眼鏡。中國的青年一代更加青睞“時尚消費”，他們不僅緊隨全球時尚，同時也開始引領(lǐng)全球時尚。 新華社記者 毛思倩攝
日前，國務(wù)院印發(fā)《關(guān)于積極發(fā)揮新消費引領(lǐng)作用加快培育形成新供給新動力的指導(dǎo)意見》。《指導(dǎo)意見》指出，我國已進(jìn)入消費需求持續(xù)增長、消費結(jié)構(gòu)加快升級、消費拉動經(jīng)濟(jì)作用明顯增強(qiáng)的重要階段。以傳統(tǒng)消費提質(zhì)升級、新興消費蓬勃興起為主要內(nèi)容的新消費，及其催生的相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展、科技創(chuàng)新、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和公共服務(wù)等領(lǐng)域的新投資新供給，蘊藏著巨大發(fā)展?jié)摿涂臻g——
國務(wù)院印發(fā)的《關(guān)于積極發(fā)揮新消費引領(lǐng)作用加快培育形成新供給新動力的指導(dǎo)意見》全面部署了以消費升級引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)升級，以制度創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新增加新供給，滿足創(chuàng)造新消費，形成新動力。
《指導(dǎo)意見》瞄準(zhǔn)消費升級重點領(lǐng)域和方向，從供給側(cè)發(fā)力，提出加快推進(jìn)重點領(lǐng)域制度創(chuàng)新、全面改善優(yōu)化消費環(huán)境、創(chuàng)新并擴(kuò)大有效供給、優(yōu)化政策支撐體系。這無異于為消費更好地發(fā)揮引領(lǐng)作用添了“冬天里的一把火”。
新消費新在哪里
“長期以來，我們國家重生產(chǎn)、輕消費。經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下，消費在新時期將發(fā)揮更加重要的引領(lǐng)作用，該《指導(dǎo)意見》有利于我國消費主導(dǎo)型經(jīng)濟(jì)的形成，有利于我國經(jīng)濟(jì)社會可持續(xù)發(fā)展。”北京工商大學(xué)教授洪濤在接受《經(jīng)濟(jì)日報》記者采訪時說。
新消費究竟新在哪里？洪濤認(rèn)為，新消費不同于以往的傳統(tǒng)消費。過去重商品消費，新消費則還關(guān)注服務(wù)消費。過去重物質(zhì)消費，新消費更關(guān)注精神消費。新消費還引領(lǐng)健康消費的新風(fēng)尚，是節(jié)約、理性、綠色、健康的消費，而不是奢侈浪費、不健康、非理性、破壞環(huán)境的消費。
“強(qiáng)調(diào)‘新消費’這個概念，實際上是抓住了當(dāng)前消費升級的特點。”中國貿(mào)促會研究院（籌備組）研究員趙萍表示，我國居民消費呈現(xiàn)出從注重量的滿足向追求質(zhì)的提升、從有形物質(zhì)產(chǎn)品向更多服務(wù)消費、從模仿型排浪式消費向個性化多樣化消費等一系列轉(zhuǎn)變。
《指導(dǎo)意見》提出了消費升級重點領(lǐng)域和方向，包括服務(wù)消費、信息消費、綠色消費、時尚消費、品質(zhì)消費、農(nóng)村消費等六大重點領(lǐng)域。
趙萍認(rèn)為，《指導(dǎo)意見》不僅關(guān)注消費規(guī)模，也關(guān)注消費結(jié)構(gòu)。過去以汽車、家電等物質(zhì)商品為重點，且更多關(guān)注數(shù)量。現(xiàn)在則在商品消費的同時關(guān)注服務(wù)消費，且由關(guān)注數(shù)量向關(guān)注品質(zhì)升級。過去更多關(guān)注城鎮(zhèn)消費，而農(nóng)村消費實際上是下一片“藍(lán)海”。從數(shù)據(jù)上看，農(nóng)村消費增速已經(jīng)連續(xù)3年超過城鎮(zhèn)消費。趙萍認(rèn)為，農(nóng)村消費增速快的一個原因是農(nóng)民收入增速高于城鎮(zhèn)居民收入。另一個原因則是農(nóng)村電子商務(wù)的迅猛發(fā)展也使原來受制于環(huán)境、通道的農(nóng)村消費更加便利。此外，由于農(nóng)村原來消費水平低，未來發(fā)展?jié)摿艽蟆?/p>
她認(rèn)為，這次提出“時尚消費”也是一個亮點。隨著跨境電商如火如荼的發(fā)展，中國消費者不僅開始緊隨全球時尚，同時也可以引領(lǐng)全球時尚。另外，從消費方式上來說，在互聯(lián)網(wǎng)廣泛融入生產(chǎn)、生活的大背景下，通過互聯(lián)網(wǎng)獲取商品和服務(wù)來滿足消費需求是大勢所趨，也蘊藏著巨大的市場機(jī)遇，創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新者應(yīng)密切關(guān)注這些領(lǐng)域。
（責(zé)任編輯 ：葉瑋）
