冬日暮色下，位于山東濟寧任城區的“運河記憶”歷史文化街區里，長街亮起暖光，非遺集市熱鬧登場，引來游人如織。“我在賣非遺竹編的攤位上買了兩個小竹筐，聽說濟寧運河上的竹竿巷很出名，這些竹編非常精美。”河北游客趙萌說。

中國大運河穿越2500多年歷史，蜿蜒近3200公里，南起浙江、北抵北京，流經8省（市），是世界上開鑿最早、規模最大、里程最長的人工河。2014年6月22日，中國大運河獲準列入《世界遺產名錄》。

“十里人家兩岸分，層樓高棟入青云。”從古到今，緩緩流淌的大運河孕育了許多繁華之城。奔流千年，如今的運河兩岸，依舊“商賈迤邐，一河漁火，歌聲十里，夜不罷市”，處處是歷史沉淀的印記。

一條玉帶連南北，五千余年文明留下的瑰寶多如繁星，其中不少點綴在大運河兩岸，成為吸引游客的一大亮點。修繕后的文物景點重現千年盛景、非遺體驗找回記憶中的運河味道……在大運河沿岸，各地立足當地的運河文化，打造富有特色的“文化游”新目的地，使得大運河旅游成為備受追捧的旅游新風尚。

入夜后，北京通州大運河畔的燃燈塔在燈光下格外耀眼，成為北京（通州）大運河文化旅游景區的新地標。“‘一枝塔影認通州’，我們專門過來打卡這座運河上的古塔。”北京游客張佳佳說。隨著大運河保護利用持續推進，包括燃燈塔在內的大運河北京段沿線50余處水源、閘、橋梁、古遺址、古建筑等得到修繕保護，再現古運河風貌。據統計，以運河旅游為亮點，北京市通州區2024年累計接待游客近2400萬人次。

在浙江杭州拱墅區，橋西歷史文化街區主打“非遺生活”。手工藝活態館里，游客可以觀看張小泉剪刀鍛制技藝、王星記扇子及杭州油紙傘等制作過程，還可親手體驗。“帶孩子來體驗捏瓷，這里好多非遺都是我小時候見過的，在這里玩得開心，還能學到老手藝。”從紹興自駕而來的潘媛舉著孩子捏好的瓷坯笑著說。

這種大運河文旅融合新模式給游客提供了情緒價值，讓對運河有感情的人們找到了屬于自己的運河記憶，“運河游”成為城市旅游的“金名片”。數據顯示，2024年，拱墅區游客接待量達4411.9萬人次，其中大運河景區游客到訪量突破4057萬人次。

隨著運河沿線旅游持續火熱，“打卡式”旅游、小眾景點旅游等新形式也不斷涌現。“這一站來到了山東臨清，我們準備把山東境內運河沿線的城市游個遍，下個目標是完成大運河沿線全國游。”攝影愛好者孫春雷說，他與愛人退休后喜歡上了自駕游，大運河沿線城市富集的文化旅游資源讓他們決定進行一次運河深度“打卡游”。“每個城市都有自己的特點，運河沿線的歷史文化特別豐富。”

中國已形成全球最大國內旅游市場，休閑街區人山人海，“網紅”景點層出不窮，文化游、非遺游等越來越熱，不斷豐富著文旅新業態、新模式。

臺兒莊位于山東省棗莊市，因運河而興，彼此相伴400余年。18個汪塘和各式體驗展館，娓娓道來臺兒莊古城厚重的運河文化。走進坐落于此的中國運河招幌博物館，宛若“穿越”回百年前的運河集市。據工作人員介紹，這里復原了10余處京杭大運河流域內著名的中華老字號店鋪，展陳了各式招幌600余件、招徠市聲80余種。

旅游業界專家表示，中國大運河作為世界遺產，承載著豐富的歷史文化，有得天獨厚的旅游資源優勢，結合新消費場景的建設，能夠為民眾提供“主題游”“沉浸游”等豐富的文旅體驗。

(張昕怡、高天)