“五一”假期近在眼前，旅游消費(fèi)市場熱度仍在持續(xù)攀升。交通運(yùn)輸部預(yù)測，“五一”期間日均跨區(qū)域人員流動量將超2.7億人次。
攜程近日發(fā)布的《五一旅游出行預(yù)測報告》顯示，在“請4休11”拼假策略帶動下，今年假期旅游消費(fèi)呈現(xiàn)“長線爆發(fā)、跨境雙向升溫、縣域逆襲”三大特征。
相較于清明假期，“五一”黃金周游客出行距離顯著延伸。報告顯示，“五一”期間跨市住宿訂單占比已突破80%，連住兩日及以上的深度游用戶比例預(yù)期將達(dá)到20%。截至目前，北京、上海、成都、杭州、南京、廣州、重慶、西安、武漢和青島等傳統(tǒng)熱門城市持續(xù)領(lǐng)跑國內(nèi)目的地榜單。太原、佛山、伊犁、貴陽、陵水等遠(yuǎn)途旅游城市異軍突起，躋身酒店熱度增速前五位。長線旅游目的地同比增幅顯著，例如海口和伊寧旅游訂單量同比上漲超130%，三亞增長54%，九寨溝、太原、香格里拉增長均超五成。
與此同時，“奔縣游”再度成為“頂流”。不少縣域目的地通過“微度假綜合體+非遺活化”模式完成配套升級，縣域市場（四線及以下城市）消費(fèi)升級趨勢顯著高于三線及以上城市。報告顯示，縣域市場旅游熱度同比增長25%，增速高出高線城市11個百分點。
在“去景區(qū)化”趨勢推動下，縣域旅游目的地形成“傳統(tǒng)目的地迭代+新興網(wǎng)紅地崛起”的格局，一些傳統(tǒng)文旅強(qiáng)縣保持虹吸效應(yīng)，博爾塔拉、忻州、普洱、安順、孝感等新興黑馬縣域搜索熱度同比增幅均超50%。
值得一提的是，年輕人更青睞沿海城市。報告顯示，海濱城市訂單增幅霸榜——晉江訂單同比暴漲328%，海口增長133%，三亞、珠海、平潭、舟山等沿海城市的預(yù)訂量增長均超過平均水平。從攜程景玩數(shù)據(jù)來看，平均溫度30攝氏度以上的福建和海南、玩水類景區(qū)與玩樂體驗受歡迎程度更高。
對于Z世代來說，“跟著演出去旅行”已經(jīng)成為一種潮流。95后消費(fèi)群體展現(xiàn)出“為情緒買單”的鮮明特質(zhì)，催生演出場館3公里“酒店+After Party”經(jīng)濟(jì)圈。
馬蜂窩大數(shù)據(jù)顯示，“避開人潮”成為今年“五一”假期出行的主要訴求，“‘五一’人少小眾目的地”熱度近一個月環(huán)比暴漲200%，“冷門親子目的地”熱度上漲100%。
一個明顯的變化是，在傳統(tǒng)旅游城市中挖掘小眾秘境和新鮮玩法成為年輕人的新目標(biāo)。以重慶為例，游客在打卡網(wǎng)紅景點之余，將目光投向更值得探索的周邊秘境。武隆天生三橋、大足石刻、白帝城景區(qū)進(jìn)入“五一”重慶熱門景區(qū)前五；重慶周邊的奉節(jié)熱度環(huán)比大漲163%，擁有816核工程、白鶴梁水下博物館的涪陵熱度上漲93%。
除了在大城市中尋秘境，高性價比、相對“冷門”的小城也成為年輕人節(jié)假日逃離喧囂的理想之選。日照、甘南、東營、菏澤、烏蘭察布、隴南、連云港、承德、恩施、巴中躋身馬蜂窩“五一”熱度漲勢最快的小眾城市前十。
其中，山東海邊小城日照成為“躺平看海”的熱門之選，近一個月熱度漲幅達(dá)222%。甘南則以“藏地秘境”標(biāo)簽吸引大量自駕與戶外愛好者，扎尕那徒步熱度上漲117%，甘加秘境熱度上漲158%。憑借“曹州牡丹甲天下”的美譽(yù)，山東菏澤以“牡丹文化節(jié)”帶動旅游經(jīng)濟(jì)，熱度大漲167%。部分晚開牡丹，以及接棒盛放的芍藥，是“五一”赴菏澤游客的主要目標(biāo)。
（劉旭穎）
（審核：歐云海）
