本報訊（記者 吳衛群）“這不是進博會上那雙高跟鞋嗎？”昨天，外灘新地標“BFC外灘金融中心”開業，入駐這里的英國珠寶鞋品牌紀娜梵全球首店吸引了不少顧客的目光。紀娜梵連續兩屆參加進博會，第三屆也早早報名，首店入駐BFC既是進博會帶來的溢出效應，也為申城紅紅火火的“首店經濟”添柴加薪。
“首店經濟”是打響“上海購物”品牌的一張“王牌”。今年前三季度，上海新進首店756家，同比增長74.6%，“首店經濟”繼續領跑全國。四季度，又有百余家國內外知名品牌的上海首店、全國首店乃至全球首店已經開業或者準備開業，全年首店數量預計將近千家。
上海購物中心協會品牌專委會相關人士說，與前幾年相比，今年“首店經濟”有“四面出擊”的特點，即從核心商圈延伸到次級商圈，從購物中心延伸到街鋪，從外資商業地產延伸到“國字號”老商廈。
申城“首店經濟”緣何呈爆發式增長態勢？上海商業開放度的進一步提高是動力源。市商務委統計顯示，上海跨國流通企業地區總部數量截至目前已超過20家。今年以來，又有多家跨國流通企業地區總部落戶上海，他們“開疆拓土”的重要標志之一，便是在上海開出首店或旗艦店。Tim Hortons在全球擁有超過4800家咖啡館，今年全面負責該品牌中國市場經營和管理的天好（中國）投資有限公司在上海設立地區總部，2月26日，Tim Hortons中國首店在黃浦區中區廣場開業。截至目前，他們在上海已經開設26家店鋪，明年還計劃新開店40家，未來10年內要在中國開設超過1500家咖啡館。
今年獲得市政府跨國公司地區總部頒證的愛德利亞(上海)商貿有限公司，母公司為日本第一大休閑時裝集團ADASTRIA。ADASTRIA將引進新品牌“niko and…”，交給愛德利亞(上海)商貿有限公司運營管理。12月底，“niko and…”中國大陸首店即將開幕。美國戴珂戶外公司亞太區總部戴珂鞋業(上海)有限公司今年11月份剛剛獲得頒證，總經理奧列弗·勞倫斯甫一獲證便透露希望開設亞洲旗艦店的計劃：“我們明年或后年打算在中國市場開設一個類似于紐約的UGG亞洲旗艦店，它的面積至少要在4000平方米以上，這家亞洲旗艦店不是在上海就是在北京。”
今年以來，越來越多的老商廈脫胎換骨，重塑商業地標，“首店經濟”則成了它們擯棄千店一面，開展差異化競爭的利器。統計顯示，今年三季度吸引首店最多的8個區中，存量資源最多的黃浦、靜安名列前兩位。四季度，1995年開業的新世界城閉店裝修9個月后，將于本月20日重新亮相，10萬平方米的新商場堪稱“首店收割機”，古馳Gucci高級珠寶店亞洲首店、法國高級護膚品牌博普緹Bonpoint全國百貨首店、世界首家“火影忍者世界”主題樂園、世界最高室內攀巖項目、中國百貨業首家海洋水族館都將落戶于此；由原錦江國購和原第一百貨淮海店合體而成的TX淮海項目，也將引入多家首店。
（責任編輯 ：韓璐）
