2016年，包括茅臺、五糧液、瀘州老窖等國內(nèi)名酒企業(yè)業(yè)績回暖，并且白酒行業(yè)兩極分化的趨勢更加明顯。2017過年期間，商超百貨中茅臺、五糧液、劍南春等高端白酒呈量價雙漲，而據(jù)中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者觀察，300元以下的中低端白酒在商超中促銷行為集中，買一送一的品類比較常見。
春節(jié)前，茅臺集團(tuán)發(fā)布了“年貨節(jié)”戰(zhàn)報。1月1日至1月11日茅臺電商銷售總額達(dá)1.65億元。其中，天貓平臺銷售比重最大，占全網(wǎng)48%，銷售額達(dá)8000多萬元。茅臺電商倉儲物流部相關(guān)負(fù)責(zé)人對媒體表示，臨近春節(jié)，茅臺銷售量放大，物流一直緊張，合作的四家物流快遞公司德邦、順豐、中鐵、郵政每天都抽調(diào)人員來茅臺加班加點，每天至少保證1000箱的發(fā)貨量。
近期包括五糧液、汾酒、瀘州老窖等品牌的部分中高端產(chǎn)品，出現(xiàn)了調(diào)價現(xiàn)象，幅度從數(shù)十元到上百元不等。以52度五糧液（俗稱普五）為例，臨近春節(jié)，不少商家要價開始超過800元/瓶，2016年上半年大約在700元/瓶左右。
隨著春節(jié)旺季步入尾聲，有評論認(rèn)為高端白酒漲價趨勢將難以持續(xù)，但春節(jié)旺季的銷售已為龍頭企業(yè)的全年業(yè)績打下了良好基礎(chǔ)。預(yù)計節(jié)后茅臺批價雖有回調(diào)、但幅度不大；五糧液廠家稱堅定提價決心、渠道具順價動力，預(yù)計批價將繼續(xù)提升。
據(jù)評論，目前雖然行業(yè)呈復(fù)蘇態(tài)勢，但部分中小酒企很難搭乘東風(fēng)擺脫困境，生存依然艱難，部分中小酒企生存依然艱難，甚至還在去2013年的庫存，已3年未投糧生產(chǎn)。
業(yè)內(nèi)人士稱，2017年中小酒企調(diào)整將提速，白酒行業(yè)集中度進(jìn)一步提升，中小酒企尋找出路越發(fā)迫切。（韓璐）
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