“藏頭詩”暗藏藥物品牌
《青云志》的廣告植入無所不在 《青云志》的廣告植入無所不在
《老九門》的廣告臺詞也說得很露骨
明天要開學了，2016年的暑期檔也將正式畫上句號。回顧這個夏天的國產電視劇板塊，各路IP大劇扎堆，《老九門》、《誅仙青云志》、《九州天空城》、《幻城》……而很多網友發現，這些劇除了燒錢特效之外，最有突破的“亮點”居然是——廣告植入！
俗話說：“看廣告，更要看療效。”那么，對于把廣告植入玩上天的“硬植入”代表作《老九門》和“軟植入”代表作《青云志》，到底粉絲們買不買賬呢？有人在社交網絡大叫：“不能忍啊，分分鐘看出戲！”也有人表示理解：“古裝劇配廣告玩得挺有意思啊！”“植入總比生硬地插播廣告強吧！”
《老九門》：“硬植入”隨心所欲
今年暑期檔最先火起來的是陳偉霆、張藝興和趙麗穎領銜主演的《老九門》，這部劇的廣告植入也稱得上隨心所欲。要知道，《老九門》的制作團隊來自網劇《盜墓筆記》，當時×牛功能飲料廣告就曾在《盜墓筆記》中重復出現，劇中甚至有一句十分露骨的臺詞：“這×牛可是我用生命保護下來的！”而一個巨大的×牛罐型擺件更是讓網友們無語：“這么打廣告，怎么不把罐子塞滿屏幕呢？”到了《老九門》，同樣是植入功能飲料，但換了一個牌子。劇中，八爺向張副官推薦××特飲，臺詞是這樣的：“喝呀，拿著！這一路上路途這么遙遠，你不喝點××補充點兒體力，二爺怎么放心我們倆走呢？”不僅如此，這個喝××特飲的橋段還在劇中反復出現，該飲品的包裝雖然換成了復古風格，但罐子上明顯有個品牌logo。
很多人吐槽《老九門》主創借鑒了10年前風靡全國的《武林外傳》。當年“白駝山壯骨粉”被郭芙蓉念出來時笑趴了一票人：“白駝山壯骨粉，青春的粉，友誼的粉！”莫小貝也給“鳥牌皂角粉”打了廣告：“鳥牌皂角粉，洗出一代好掌門。”但是，與《武林外傳》打假廣告不同，《老九門》打的可是真廣告，而且還是帶劇情的。該劇每集播到一半，廣告劇場就會準時出現。比如，陳皮和霍三娘的對話：“你怎么一直端著手機啊？”“我最近新投資了個墓地。您最近不也在理財嗎？”“找×錢×。”此外，在各大影視劇中狂打廣告的某牛奶品牌也選擇了在《老九門》中出現，陳皮喝過牛奶后滿血復活的劇情也笑趴了不少人。
有網友吐槽劇中的廣告植入神出鬼沒：“我正為二爺流淚，突然跑出個搞笑廣告嚇人，這樣真的好嗎？”編劇白一驄在接受采訪時解釋：“我們那不叫植入，叫中插，與過去電視臺‘中插’是一個性質，不同的是，我們的廣告不重復，獨立拍攝，和劇情還有關聯。”他表示，這種開創性的做法已經引起了廣告界的關注，而且也為許多觀眾所接受。
《青云志》：“軟植入”絞盡腦汁
今年暑期檔的玄幻大劇《青云志》，也憑借劇中的廣告成為話題。幾大商家的廣告植入在劇中反復出現，而且植入手法達到了古裝劇的“新境界”。網友們表示這些植入廣告讓人瞬間出戲：“除了出戲，我還能說什么呢？”不過如果把這些廣告單獨挑出來，每個廣告都能被收入搞笑視頻集錦。
不得不說，這次×九系列藥品的廣告的確成功了，幾乎引起了所有觀眾的關注。劇中，城主說自己有老胃病，小環利索地掏出了一盒×九胃泰說：“我這正好有盒胃泰，這是我和爺爺云游時，偶遇醫仙×九真人所得的。”緊接著，小環開始介紹胃泰的成分和功能，完全就是念藥品使用說明書：“這個藥啊，是由三叉苦、九里香等藥材煉成的，專門治清熱祛濕，理氣養胃的。”彈幕上，網友們忍不住了：“天吶，小環這是在推銷嗎？”而比起小環念出“胃不好，暖一暖”的廣告語，更夸張的是后面一集中出現的一幕：一個裝藥的盒子上出現了×九的logo，而且藥方更使用了“藏頭詩”的格式，點出了“×九感冒靈”的品牌名。
×師傅綠茶也成功進入了《青云志》。劇中，店小二給女主角陸雪琪介紹新產品：“柚子綠茶更加清潤可口，給您來一壺！”而某藥膏也在曾書書受傷時派上了用場，藥店老板這次直接念出了廣告詞：“這個××貼膏，早貼早輕松！”有人評論：“現代劇植入賣藥廣告還說得過去，這古裝劇也賣起藥了，而且醫生邊看病邊念廣告詞也是醉了！”此外，××同城客棧、××同城鏢局等“同城”系列也在劇中重復出現：“他們是我專門從同城找來幫忙搬家送貨的，既方便、又快速、又省心。”觀眾們終于忍不住了：“我想請問，咱看的還是古裝劇嗎？穿越了啊！”“看著實在辣眼睛！”不過，有業內人士對這種植入表示理解，認為電視劇畢竟還是要賺錢的：“在劇中軟植入廣告成為當下最好的選擇，而且一旦大家看到古裝劇中植入廣告可以形成話題，這種風潮只會愈演愈烈。”（記者 龔衛鋒）
（責任編輯 ：韓璐）
