全民健身已經(jīng)成為國(guó)家重要發(fā)展戰(zhàn)略，隨著包括健身在內(nèi)的體育產(chǎn)業(yè)在我國(guó)GPD中所占位置越來(lái)越重要，昨日，國(guó)務(wù)院發(fā)布新一輪體育“五年計(jì)劃”——《全民健身計(jì)劃（2016-2020年）》（以下簡(jiǎn)稱《計(jì)劃》）。《計(jì)劃》中提出，到2020年，我國(guó)體育消費(fèi)總規(guī)模達(dá)到1.5萬(wàn)億元。為此，我國(guó)未來(lái)將從冰雪與足球、體育場(chǎng)地保障和加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)鏈等三方面著手，引爆新商機(jī)。
冰雪、足球下一個(gè)風(fēng)口
冬奧會(huì)的成功申辦、多家知名企業(yè)爭(zhēng)相落子足球產(chǎn)業(yè)……近兩年冰雪、足球兩項(xiàng)運(yùn)動(dòng)無(wú)疑站上了我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的風(fēng)口浪尖。而本次出臺(tái)的《計(jì)劃》中又明確地提出我國(guó)將加快發(fā)展足球運(yùn)動(dòng)和冰雪運(yùn)動(dòng)，這關(guān)鍵的一句話讓業(yè)內(nèi)興奮不已。
就冰雪產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，曾參與《計(jì)劃》內(nèi)容討論的北京體育大學(xué)管理學(xué)院副院長(zhǎng)林顯鵬表示，《計(jì)劃》是我國(guó)完善冰雪產(chǎn)業(yè)鼓勵(lì)政策的重要一環(huán)。“雖然近兩年全國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展形勢(shì)轉(zhuǎn)好了許多，但其實(shí)對(duì)于這個(gè)行業(yè)來(lái)說(shuō)，無(wú)論國(guó)家還是地方級(jí)相關(guān)政策、規(guī)劃還都很匱乏，冰雪運(yùn)動(dòng)、相關(guān)消費(fèi)的普及度亟待增強(qiáng)。”林顯鵬舉例稱，比如東三省有著豐富的冰雪資源，但直到近期，吉林才出臺(tái)了推動(dòng)冰雪旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展意見(jiàn)，而且在《計(jì)劃》出臺(tái)后，吉林、黑龍江還將陸續(xù)就推動(dòng)冰雪運(yùn)動(dòng)普及、產(chǎn)業(yè)發(fā)展出臺(tái)新政。值得注意的是，林顯鵬還透露，6月底-7月中旬，中央還將出臺(tái)專門針對(duì)冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展的相關(guān)政策，內(nèi)容將涵蓋冰雪產(chǎn)業(yè)、場(chǎng)地建設(shè)、冰雪器材裝備規(guī)劃等方面。
除了冰雪運(yùn)動(dòng)外，常被稱為我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)中最大規(guī)模單一項(xiàng)目的足球也出現(xiàn)在了《計(jì)劃》側(cè)重推動(dòng)的范圍內(nèi)。此前曾有機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)足球產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)空間將超過(guò)8000億元，門票、轉(zhuǎn)播、商業(yè)廣告、衍生品和博彩等將形成一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈。有業(yè)內(nèi)專家表示，此前我國(guó)足改方案的出臺(tái)卻是再度激發(fā)了全行業(yè)對(duì)足球產(chǎn)業(yè)的熱情，電商、傳統(tǒng)零售、地產(chǎn)、健康行業(yè)紛紛進(jìn)軍足球市場(chǎng)。不可否認(rèn)，足球行業(yè)資本運(yùn)作雖頻繁，但我國(guó)的足球運(yùn)動(dòng)仍有巨大商業(yè)、消費(fèi)潛力待挖掘。
多舉措保體育場(chǎng)地“錢途”
盡管國(guó)務(wù)院提出要新建體育場(chǎng)地，但事實(shí)上，目前已有的體育場(chǎng)地尚存許多問(wèn)題待解。北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長(zhǎng)陳少峰告訴北京商報(bào)記者，目前體育場(chǎng)地可以大致分為露天公用場(chǎng)地和大型場(chǎng)館兩種。然而，據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，我國(guó)絕大部分體育館都尚未盈利，為此，體育館不得不各出奇招。國(guó)家體育場(chǎng)公司總經(jīng)理助理李質(zhì)群告訴北京商報(bào)記者，國(guó)家體育場(chǎng)“鳥(niǎo)巢”目前主要靠引進(jìn)品牌賽事演出、創(chuàng)立自助品牌項(xiàng)目、打造奧運(yùn)文化旅游等方式實(shí)現(xiàn)持續(xù)運(yùn)營(yíng)。
而北京五棵松體育館則將盈利模式由傳統(tǒng)的出租場(chǎng)地轉(zhuǎn)變?yōu)榱斯诿唾澲?011年，五棵松體育館正式被冠名為萬(wàn)事達(dá)中心，并提供創(chuàng)始合作伙伴、獨(dú)家供應(yīng)合作伙伴和常年包廂購(gòu)買等三種贊助合作方式。北京五棵松體育場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)管理有限公司總經(jīng)理國(guó)今嬌表示，五棵松體育館的冠名與贊助收入在總收入中占八成，目前基本收支平衡。
相比于可以出租場(chǎng)地或“變身”為旅游景點(diǎn)的體育館，露天公用場(chǎng)地，尤其是足球場(chǎng)和籃球場(chǎng)的盈利模式就單一得多，主要以人群消費(fèi)為主。為了促進(jìn)大眾健身的積極性，本次國(guó)務(wù)院提出，通過(guò)設(shè)立體育場(chǎng)地設(shè)施建設(shè)專項(xiàng)投資基金和政府購(gòu)買服務(wù)等方式，鼓勵(lì)社會(huì)力量投資建設(shè)體育場(chǎng)地設(shè)施，支持群眾健身消費(fèi)。針對(duì)部分公用體育場(chǎng)地被占用的問(wèn)題，國(guó)務(wù)院明確將構(gòu)建群眾身邊的全民健身設(shè)施網(wǎng)絡(luò)和城市社區(qū)15分鐘健身圈，人均體育場(chǎng)地面積達(dá)到1.8平方米。
產(chǎn)業(yè)鏈吸金力增強(qiáng)
雖然體育市場(chǎng)潛力巨大，但有業(yè)內(nèi)專家向北京商報(bào)記者提出，目前我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)仍然缺乏創(chuàng)意，也缺少具有高價(jià)值的品牌。此外，國(guó)家體育總局局長(zhǎng)劉鵬也曾公開(kāi)表示，在2015年，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)每年的增加值占GDP比重的0.7%，而美國(guó)體育產(chǎn)業(yè)增加值占GDP的3%，“我國(guó)擁有13億人口，但人均體育消費(fèi)只相當(dāng)于全球平均水平的1/10”。為此，加強(qiáng)構(gòu)建體育產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)且豁?xiàng)不可避免的任務(wù)。
據(jù)了解，目前我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)鏈主要分為上游、中游和下游。上游主要由各種賽事組成，可以帶來(lái)贊助、分紅和門票收入，中游則靠媒體傳播付費(fèi)體育節(jié)目和衍生節(jié)目，下游依靠體育旅游、健身培訓(xùn)和相關(guān)服飾等衍生產(chǎn)業(yè)盈利。在購(gòu)物網(wǎng)站上，北京國(guó)安、廣州恒大、山東魯能等人氣較高的足球俱樂(lè)部的隊(duì)服都銷量火爆，健身培訓(xùn)的市場(chǎng)也在不斷加大。
為了進(jìn)一步加強(qiáng)體育產(chǎn)業(yè)，國(guó)務(wù)院提出，要充分發(fā)揮全民健身對(duì)發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的推動(dòng)作用，今后，體育健身休閑活動(dòng)、體育用品及相關(guān)產(chǎn)品制造和銷售等體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模都將得到擴(kuò)大。而且，本次國(guó)務(wù)院就指出，要鼓勵(lì)發(fā)展健身信息聚合、智能健身硬件、健身在線培訓(xùn)教育等全民健身新業(yè)態(tài)。充分利用“互聯(lián)網(wǎng)＋”等技術(shù)開(kāi)拓全民健身產(chǎn)品制造領(lǐng)域和消費(fèi)市場(chǎng)。北京商報(bào)記者 蔣夢(mèng)惟
